广告业的宣传效果在很大程度上取决于广告创作与设计、广告媒体的选择、广告时间的安排等诸多因素的组合。恰当的组合、合理的设计，就能达到预期的宣传效果，沟通企业和消费者之间的联系，获得理想的经济效益；反之，则事与愿违，得不偿失，不仅起不到应有的宣传效果，反而会使消费者产生抵触行为，产生负面影响。

良好的广告语，文明健康，主题明确，易于传播，它是企业的象征，标志产品的信誉。在日常消费行为中，很多消费者都是先知广告语，后知产品。对开拓市场、促销产品起着重要作用。

有些广告用语，或使用与该产品不相称的语言，或用一些含糊不清的文字，甚至有些用令人难以启齿的话，使人读后听后非但不能引出对产品的兴趣爱好，反而产生反心理。

广告业旨在有效地将产品信息传递给想要信息的传递对象，满足消费者的现实需求，刺激消费者潜在需求。由于授予目标、媒介选择、地点、时间等多种因素的影响，广告策略组合变化且多样。水运可以载舟，可以覆舟，可以扬长避短，可以使企业长于不败。